记住:数字营销是一个漫长的游戏企服

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从软件工程的世界转向我现在所处的数字营销代理机构,这是一个很大的转变。但是进入该行业已有12年以上,但我仍然记得一位导师告诉我的某件事影响了我今天的业务方式。...

        从软件工程的世界转向我现在所处的数字营销代理机构,这是一个很大的转变。但是进入该行业已有12年以上,但我仍然记得一位导师告诉我的某件事影响了我今天的业务方式。

        这是一个关于他们如何在1930年代首次建造纽约华尔道夫阿斯托里亚酒店的故事,领导人没有举起招牌以吸引嗡嗡声和人流,然后在没有立即到达图标时将其撤下最终达到的地位。取而代之的是,他们投入时间来创造具有持久力的东西,这个地方重新定义了奢华,并将人们对酒店的了解提升到了一个新的高度。

        这个故事一直伴随着我,这一直在提醒人们,一致性始终会比跳上最新的时尚带来更好的结果。这是关于致力于某件事,将其看穿并采取长期方针。您可以通过以下几种方式将此建议用于自己的业务。

        认识到首先要伟大,但持久才更好

        经验丰富的记者知道,当先是工作的一部分,而最重要的是使故事正确。正如《路透社新闻手册》所说,准确性……始终优先于速度。

        数字营销也是如此。当您发布重要公告或启动新计划时,吸引注意力更加容易,但真正的持久力来自幕后发生的事情,即努力工作,始终如一和正确的策略。

        SEO为例:当然,您可以尝试使用黑帽方法尝试欺骗搜索引擎,以考虑比实际价值更高或更具信誉的网站。但是,这不仅是不诚实的。它也有可能使您受到搜索引擎的惩罚。培养强大的SEO需要时间,但值得一提的是,看到您的品牌因正确的原因而跻身行列。

        不要跳上每个潮流

        视频内容,TikTok,人工智能。在迅速发展的技术与日新月异的搜索引擎算法之间,数字营销空间不会长期停滞不前。但这并不意味着您应该将时间和精力投入到每一个新出现的时尚中。

 

记住:数字营销是一个漫长的游戏

        将资源投入到每个新趋势中不仅有风险,而且还可能导致团队精疲力尽。尝试新事物很棒,但是在此过程中,请不要忘记品牌的核心使命和价值。而且,如果新开发项目看起来可能具有一定的持久力,并且试用起来的成本也不高,那就去做吧。

        着眼于长期目标

        我知道当您运行数字营销计划甚至整个公司时,很容易陷入日常任务。但是,花时间重新审视自己的长期目标可以防止您陷入日常工作中,并使您集中精力和扎根于您的任务中。

        一年后您的业务目标是什么?五年了?您今天,下个月和下个季度可以做什么来使这些事情发生?这种思维方式为您提供了见解,并可以帮助您更好地规划未来。

        至少每季度一次,与您的营销团队一起讨论如何跟踪这些目标,以便您可以根据需要进行重新校准并尽可能有效地利用资源。

        不要放弃不是立竿见影的项目

        虽然设置后忘记模型在运行广告系列时可能很诱人,但据我的经验,一致的测试是如何最大程度地赚钱,获得最高投资回报的。

        对广告系列的某些方面进行测试有助于阐明受众群体的共鸣和不共鸣。考虑到这一点,还值得注意的是,仅仅因为某些因素未能为您带来最佳的点击率或本月的大量潜在客户,并不意味着将来不会成功。

        坚持下去。不断进行迭代和测试,耐心等待的回报会令您感到惊讶。如果在几个月的测试后仍然没有看到想要的结果,那么可能是时候放弃该广告系列并重新开始了。

        投资成为常绿

        时效性可以帮助广告或广告系列引起共鸣(例如,在假期或新季节),但经受时间考验的内容和计划通常是常绿的。在发布视频,博客文章,非现场内容或介于两者之间的内容时,创建具有相关性,教育性和可操作性的内容可以为您带来数月乃至数年的积极成果-远远超过了一次性趋势。

        不仅如此,常绿的内容还为您提供了可以继续建立的持久基础,从而使您可以更聪明地工作,而不是更加努力。内容支柱页面就是一个很好的例子。这些是您网站上的一站式文章,涵盖了您行业中的一个广泛主题,然后链接到同一框架下的其他更小众文章。这可以建立您的信誉,并帮助您的网站被搜索引擎视为权威。

        吸引客户

        这些天,人们现在想要结果。但是,在数字营销的许多方面,它根本就行不通。否则,任何人都在兜售烟斗梦。

        当然,与新客户合作时,我们可以通过设置适当的跟踪或创建付费搜索广告系列等方式来获得快速的成功。但至关重要的是,要帮助客户了解数字营销不是一个一劳永逸的过程月(甚至数年)的专心动手工作才能带来真正的持久结果。

        您希望您的数字营销计划能够长期存在-不只是一闪而过。这就是要牢记您的使命,思考全局并建立强大,一致的流程,以使您有机会获得更大的胜利并获得更大的回报。

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